當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 創(chuàng)意作品如何出奇制勝！ 作者：佚名 時間：2003-5-19 字體：[大] [中] [小]

法國Publicis廣告公司的戰(zhàn)略策劃人尼古拉先生認(rèn)為：廣告如同社會一樣也在改變，舊的模式已不足以說服消費(fèi)者了；而追求同年輕一代建立一種同謀般的默契關(guān)系的后現(xiàn)代廣告，它拋棄以往的等級，將媒介和神圣的電視奉為至愛，敢于大膽融合，其表現(xiàn)方式的命名獨(dú)出心裁：拙劣作品，模仿作品，挪用作品，回收作品和策二層寓意作品等等。這些表現(xiàn)方式已被許多國際品牌廣為運(yùn)用。以下便是幾個案例： 

★ 放縱丑陋： 

迪賽爾仔裝借助游戲的手法，推出拙劣與丑陋擔(dān)當(dāng)主角的個案，將人們約定俗成的慣例玩弄于股掌。當(dāng)消費(fèi)者領(lǐng)會了迪賽爾有意想玩點(diǎn)惡作劇的意圖時，丑陋拙劣也
就變成了一種極富幽默色彩的時尚。由于一切都是故意的，消費(fèi)者心有靈犀，對廣告的幽默情趣也不禁報以熱烈的會應(yīng)。在這里，廣告的語言一概要從反面去理解，即“你不酷，你就酷”。 

★ 忘掉產(chǎn)品： 

一只大象在海底暢游。海面上有一靜靜的小船，船上的姑娘正沉浸在小說的情節(jié)中。大象慢慢地靠近了小船，并用長鼻子偷走了船上的可樂，不過，它也給姑娘留下了一些花生作為補(bǔ)償，然后便悄然離去。產(chǎn)品雖然仍就占據(jù)著廣告腳本的中心位置，但它只不過是作為構(gòu)筑一段奇妙的小故事的材料而已。當(dāng)廣告劇本具有出色的構(gòu)思，具有誘惑力，產(chǎn)品自然也坐享其成。 

★ 思想營銷： 

在日漸冷漠的社會里，以個人的自我發(fā)展和自我統(tǒng)治為中心；就像耐克、蘋果或者鱷魚等在渲染了一種個人主義的活力，卡爾文旗下的CKBe品牌以“做你自己”的廣告標(biāo)語建立一種思想體系，通過恭維宣揚(yáng)個性，將思想的利爪嵌入了社會思潮，以“思想方式”取代以往的“生活方式”。 

★ 好戲連臺： 

李維仔裝廣告的戲劇性十足，但卻顯得十分零散，廣告與廣告之間似乎毫無關(guān)聯(lián)，這與一般品牌所追求的統(tǒng)一、延續(xù)的風(fēng)格不同。不過，李維奉行的邏輯正是一種戲劇邏輯，其“零散”正是它為自己編織的一條紅線，而品牌的價值也正是圍繞這根紅線散發(fā)出異彩的：誘惑、自由、青春、反叛、真實(shí)、獨(dú)創(chuàng)……每一支廣告片雖然形式不同，卻都在標(biāo)榜品牌的價值。 

★ 學(xué)會利用： 

在“康奇”巧克力食品酥的一支電視廣告片中，一位中學(xué)生模樣的女孩坐在了電視機(jī)前，不停地?fù)Q臺。最后，她選定了一個供少男少女觀賞的情景喜劇。然而，俗套的情節(jié)很快讓她倒了胃口。她拿出一塊“康奇”，咬了一口。頃刻之間，電視上猛烈震動；布景倒塌了，一片驚叫。“康奇”的這種情景喜劇玩游戲，正是為抓住它的目標(biāo)消費(fèi)對象--青少年，“康奇”知道：少男少女“笑罵”這種節(jié)目已經(jīng)成為了一種圈內(nèi)時尚，他們越看越覺得愚蠢，越愚蠢越挖空心思地去從中尋找笑料。“康奇”在廣告中讓它的女主人公“摧毀”了令人生厭的電視劇，借此證明自己與目標(biāo)消費(fèi)對象是英雄所見略同，是具有相同價值觀的一家人。 


簡單、清晰、有沖擊力的創(chuàng)意--既有吸引力，又具震撼力。 
創(chuàng)意永遠(yuǎn)是廣告的靈魂，“沒有創(chuàng)意的廣告會象黑夜中的航船一樣，迅速消失在信息的海洋中”。 
一個廣告公司不管有多強(qiáng)的勢力、多大的名聲，如果不再以非凡的創(chuàng)意能力為榮，就是百分百的 墮落。 
創(chuàng)意是創(chuàng)造，但它有規(guī)律可尋，就象詩歌是創(chuàng)造但有規(guī)律可尋一樣。 
對客戶負(fù)責(zé)、對自己負(fù)責(zé)。 
我們追求的是讓客戶沒有意見、讓消費(fèi)者沖動的廣告創(chuàng)意。